간접 광고
間接廣告, indirect action ad. 소비자를 직접 구매 행동에 옮기게 하는 것이 아니라 간접적으로 효과를 얻으려 하는 광고
* 기업 광고 등.
*직접 광고에 대 응하는 말

감성 소구
感性訴 求, sensibility appeal. 소비자의 감정이나 정서에 호소하는 것.
*감성 광고는 감성 소구를 의도한 광고의 예이다. 함축적인 의미를 갖음 - 말은 거의 사용하지 않음.

감정 광고
感情廣告, emotional ad. 감정에 호소하는 광고. 상품 그 자체보다 그 기분이나 분위기를 양성해 욕구를 일으키게 하는 광고. 상품의 이미지를 확립한다

경쟁사 대항법
競爭社 對抗法. 광고 예산 산출법의 하나. 경쟁 광고주의 동향에 의해 상대방의 광고 예산을 미루어 자사의 광고 예산의 규모를 결정하는 방법. 각 기업은 광고 목표가 같지 않고 마케팅에 있어서 형세도 다르기 때문에 이것만으로 결정하는 일은 거의 없다. →경쟁적 균형법 (매산고 기준법을 응 용하고 경쟁적 균형법을 부수적으로 취함)

경합 광고
競合廣告. 동일 품종 의 제품을 여러 회사에 다루는 광고. 맥주 등의 광고는 항상 상품명이나 타사 제품과의 차이를 강조하는 경합 광고이다. A. 마샬. 피그 등 캠브리지 학파의 경제학자는, 경합 광고는 share쟁탈 이 되기 때문에 사회적 낭 비라고 생 각했다. 하지만, 광고 효과를 전 체 수요 확대 부분과 share 쟁탈 부문으로 나누는 것은 곤란하 다.

공공 광고
公共廣告, public organizer ad. 정부, 자치제, 광고 단체의 광보(廣報)나 회사, 사업 단체의 공공적인 광고

공동 광고
共同廣告, co - operative ad. 여 러 회사의 광고주가 공동으로 행하는 광고. 제품과 그 유통 경로를 더듬어 가는 종적 흐름의 공동 광고(콤비나트 광고), co up 광고, 동종 또는 이종의 제품을 나열하는 횡의 공동광고. 전 자와 후자를 혼합 한 공동광고 등의 형식이 있다. 이업종간의 광고 예)백화점 과 영화 관

공정 거래 위원회
fare trade commission. 독점 금지법이나 부당 경품류 및 주당 표 시 방지법 등의 운용에 해당하는 행정위원회. 약칭 공거래위. 행정상 에서는 총리부의 外局에서 위원회는 위원장과 내각 총리대신이 중참 (衆參)위원의 동의를 얻어 임명하 4명의 위원으 로 구성된다.

공칭부수
公稱部數, uncertified circulation . ABC의 인정 부수와는 관계없이 매체사가 공표 하는 부수

廣 告
advertising. 법인 또는 개인이 다수를 대상으로 어떤 메시지를 커뮤니케이션 하는 활동. 기업이 행하는 상품 판매 를 위한 커뮤니케이션 활동이지만, 광고의 주체, 객체 별로 보면, 아 래 (표-1)와 같은 다양한 광고가 있다.
기업 내에서 광고 작업의 흐름은 아래 표의 플로 차트 에서 나타나 있다. 광고는 메시 지를 보내고 상대에게 도달해서 태도 변화를 일으키게 하 는 것이 목적이고, 주목시킨다든지 행동을 일으키게 하는 것은 직접 목적은 아니다. 가장 오래 된 광고 는 3000년전 경 이집트에서 奴隸(노예)가 도망갔기 때문에 잡아 주도록 회고한 광고라 고 한다. 소위 찌라시 광고의 원조 이 다. 음성을 사용한 것으로 로마 시대에 소리치는 방이 있 었다.
오늘 날의 광고는 경제적· 사회적으로 큰 기능을 발휘하고 잇다. 옛날 케네디 대 통령 시대의 상무장 관(상공부 장관) L.H 호지스 씨는"오늘날 풍요로운 미국을 만들 수 있었 던 것은 광고 덕분이 다"(1763) 라고 말했다. 1970년대부터 소비자의 광고 공격이 격해지고, 국 가에서는 과세 논 의, 공 정 거래 위원회에서는 표시의 엄정한 실행을 강요하였 다.
광고의 정의는 첫째, 마케팅 관점 에서의 정의(AMA의 정의)와 이에 따른 특이 사항. 둘째, 커뮤니케 이션 관점에서의 정의 와 이 에 따른 특이 사항 셋 째, 마케팅과 커뮤니케이션의 종합적인 관 점에서의 정의로 구분하여 생각 해야 한다.
① 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로서의 광고는"광고란 명시된 광고주에 의 해서 아이디어. 상품. 또는 서비스가 비대인적으 로 제 시되고 촉진되는 유료의 형태이다."라고 정 의 내려지고 있다. 여기서 말하는 유료의 형태라 함은 광고주가 전파 매체 나 인쇄 매체에서 space를 사들인 후 자신이 원하는 메시 지를 각 미디어 에 제시함으로서 자신이 원하는 이익을 얻게 되 는 것이다. 바로 이런 점에서 Publicity와는 다른 점을 발견할 수가 있다. 비대인적 제 시라함은 광고가 각각의 개개인을 찾 아 다 니 며 일 일 이 만나는 것이 아닌 그 수용자가 정확히 누 구인지도 모르는 수많은 사람들 에게 전해지고 배 포되어지기 때문에 비 대인적 제시라 함. 명시 된 광고주라 는 점은 누가 광고를 하고 있는 가를 나타내는 것으로 선전과 는 확연히 다 르 다.
②커뮤니케이션의 개념으로서의 광고 는, 우선 설득 커뮤니케이션 입장에서 살펴보면 광고주가 스스로 광고 대 행사를 이용하여 광고 를 하려 할 때 그것이 비록 매체를 통하여 전달이 되기는 하지만 소비자들이 그것에 설득당 하여 궁 극적으로 상품의 구 입을 가져오게 되는데서 바 로 설득적이라 할 수 있다. 또한 광고 는 광고주에 의해 상당히 통제적인데 반해 퍼블리시티나 대인판매와는 구 별이 된다.
③ 마케팅과 커뮤니케이션의 통합에서 보게되면, 광고를 하는데 있어 서 인간과 인간의 커뮤니케 이션을 하는데 있어 설득 적 커뮤니케이션이라고 볼 수 있고, 설 득적 커 뮤니케이션을 통해 만들 어진 광고가 마케팅 영역에서 보면 유통과 배 포라는 측면에서 마케팅 의 영역이 강해진다.

광고 계획
ad. planning. 광고 활동의 실시에 맞추어 계획되는 광고 목적, 광고 목표, 광고 전략의 총합. 기업 이미지의 확립 을 위한 광고 계획처럼 3년 이상 걸친 장 기 광고 계획에서부터, 포장 상품 판매를 위한 광고 계획이 처음 3개월 정도의 단기 계획까 지 있다. 1회뿐인 인재 모집 광고도 광고계획이 필 요하지 만 보통은 상당한 기간에 걸친다.

광고 노출
ad. exposure. 광고 메시지를 본다든지, 듣는 다든지 할 수 있는 가능성

광고 단위
ad. unit.
① 2개 이 상으로 분할할 수 없는 하나의 광고물. 예를 들어 신문에서는 記事下 전 3단 이라든가 TV 에서 는 5초 spot, 또는 5분, 30분의 프로그 램 제공 등.
② 광고의 marginal 증가분. ※ media class(type) > media vehicle > media unit

광고 대행사
ad. agency. 광고 주의 광고 업무의 일부를 대행하는 기관. 광고 주의 지시에 따라 광고의 제작. 매체의 구입을 하 는 것이 일반 통상의 업무이지만 상황에 따 라서 광고주의 광고 계획을 세우고 내보낼 광고의 효과를 받아들이는 작업도 한 다. 광고 대행사의 탄생은 1612년 파리 콕 돌社에서 시작됐다. 일본에서는 1873년 동경에 있는 내 외 어용상인 회사가 기록에 남아 있는 최초의 광고대행사이다. 이 회사는 광고 전문은 아니었 다. 광고 전문업으로는 1879년의 空會堂이다.
광고 대행사의 발달사는 세계의 시기로 나 뉘어 진 다. 1612∼1914, ABC의 탄생까지는 오로지 매체측의 space broker 였다. 1914∼1950, ABC가 제품 공통이 테마를 얻을 수 있게 되자 매체를 파는 것은 데이터에 의해 대 행되고, 오로지 제작이나 기획을 만드는 것에 중 심을 두고, 광고주에게 서비스하는 것이 됐 다. 그 때문에 경합(競合)광고주 또는 경합 광고 상품은 취급하지 않는다. 1업종 1사제, 1업종 1상 품 제도가 이행됐다. 1960년, 맥캔 애릭슨사의 마리언 하퍼 사장은 마케팅 에이전 시의 구상을 발표 했다. 광고에만 그치는 것이 아 니라 광고주의 마케팅 활동까지 넣어야 한다는 사고방 식이다. 1970년대 에는 소비자 운동에 대응하는 광고도 다루어지고, 마케팅 보다 넓은 분야에도 서비스 하 지 않을 수 없게 되었다.

광고매체
광고 메시지를 대 상 (소비자)에게 전하는 수단. 광고라는 정보의 탈것이라고 해석된다. 매스 미디어와 미니 미디어로 나뉜다. 매스 미디어로서는 신문, 잡 지, TV, 라디오. 미니 미디어로는 옥외 광고, 교통 광고, DM, 접지 광고, POP, 영화, 슬라이 드, house organ, 노벨티, 찌라시 등이 있 다. 역사적으로는 간 판(옥외 광고), 찌라시가 가장 오 래 되었 고, TV가 가장 새로운 매체라고 할 수 있다.

광고 원고
ad. copy. 인 쇄 매 체에서는 모든 원고(지정된 카피 원고, 일러스 트레이션, 마크, 로고 타입 등) 이 바로 제판될 수 있도록 하기 위한 원고로 빠진 것 없이 모두 짜맞추어진 원고. 전파매체에서는 필름 또는 테입을 말한다.

광고의 머천다이징
merchandising of ad.
① 광고 활동을 원활하게 수행 하기 위해서 광고 계획을 자사의 top 에서부터 유통, 판매 부문 이나 종업원에게 주지시키는 것.
② 광고물을 재차 주요 고객에게 제 시할 수 있도록 가공하는 것. 신문광고를 액자에 넣 어 메이커 접수처나 소매 점두에 장식하 는 것 등이 그 예이다.

광고 전략
ad. strategy. 장기적, 포괄적인 광고 계획을 수행하기 위한 경영 적 기술. 이익 계획, 매상 계획. 마케팅 계획 중에서 어떻게 광고를 전개해 가는 가의 top management의 사고방식과 수행 프로그램. 전략(strategy- 전술의 상위 개념으로서 장기 적, 포 괄적인 계획을 수행하는 기술을 말한다.

광고 전술
ad. tactics. 단기적, 부분적인 광고 계획을 수행하는 기술, 광고 전술의 담당자는 middle management, 광고대 행사이 다. 전 략 (strategy- 전술의 상위 개념으로서 장기적, 포괄적인 계획을 수행하는 기술을 말한다. 전술(tactics- 전략의 하위 개념으로서 단기적, 부분적인 목표를 수행하는 기술을 말한다.

광고 정책
ad. policy. 광고 목 표를 달성하기 위한 방침. 광고를 실시한 프로 그램을 작성하기 위한 기본적인 원칙을 말하고, 광고 예산, 광고매체, 광고 표현, 효과 측정 등 의 방침을 규제하는 사고방식

광고주
advertiser. 광고 활동의 주체. 개인에서부터 법인까지 있지만, 기업을 가리키는 것이 많다. 광고주는 대행사 측면에 서 보면 client 이고, prospect 이다. 또, TV, 라디오의 프로그램 제공자의 측면에서 보면 sponsor 이 다.

광고 캠페인
광고 목표를 세우 고 일정 기간, 계획적으로 행하는 광고 활동. 집약적으로 행하는 것이기 때문에 테마와 주도 면 밀 한 계획이 필요하다.

광보
廣報. 조직체(기업, 단체)의 고지 활동, PR의 번역어로서 사용하고 있다. 광고를 포함하지 않는 고지 활동을 가 리키 는 것도 있다. 관 공서의 공보(公報)라고 쓴다.

교통 광고
교통기관이 관리하는 차량, 역, 용지(用地)에 게재하는 광고의 총 칭. 차량에 부착하는 것으로는 전철 등의 천장 가운 데 에 매달린 것. 액면, 손잡이등. 역에서는 벽에 붙은 포스터, 역 광고판, 역명 표지판, 벤치, 휴지 통등. 용지내에서는 건식 (建植)광고판 등 다양한 종류가 있다. 교통 광고의 광고 요금은 역의 타 고 내리는 승객에 의해 결정된 다.

국제 광고
international ad. 국 내의 기업이 외국용으로 하는 광고. 상대국의 마케팅 사정 뿐 아니라 풍속, 습관도 숙지하는 것 이 필 요. 예를 들어 일본에서는"업계 NO 1의 기업 규모"라고 표현해도 신뢰성을 높일 수 있지 만, 구미에서는 오히려 반 발을 얻는다. 색채의 신호도 국가에 따라 다르다.

국제광고대행사
international ad agency. 국제 광고를 주로 취급하는 광고 대행사.

국제 매체
international media. 2개국 이상의 나라에서 배포되는 매체. 국내에서 이용할 수 있는 국제 매체에는 잡지로는 , , <런던 리뷰>, 신문상으로는 , <주간 Japan Times> 등이 있다. 일본 단파 방송은 동남 아시아, 미국 서해안 등에도 도달하 지만 국내를 주 력으로 하고 있기 때문에 국제 매체라고 하지 않는 다.

그래픽 디자인
인쇄 기술을 사 용해서 複製 量産(복제 양산)시키는 시각적 디자 인. 최근은 영화나 TV 타이틀, TV CM이나 애니 메이션의 디자인을 포함해서 말한다. 그래픽 아트도 거의 같은 의미에 사용되고 있지만 평면상에 도형을 나타내는 기술 일반을 총 칭하기 때문에 이쪽이 범위가 넓다. ↔ space design (디스플레이, 인테리어)

극장
commercial (theater commercial). 영화관에서 영화를 상영하 기 전에 비추는 commercial movie광고. movie spot라 고도 한다. 시테스코 사이즈 칼라가 많다. 충분한 메시지를 전달하여 해독률이 높고 임펙트가 강하며 화면이 크고 선명하 다. sound도 좋고 가격도 싸다. 패션이나 화 장품, 식품, 음료등 기호품을 많이 광고한다.

극장 광고
劇場廣告. 극장을 매체로 하는 광고, 프로 그램 입장권 등의 극장에서 내는 인쇄물이나, 장내 막, 시트 커버나 로비 등의 모 든 시설에 하는 광고. 상영될 프로그램이나 극장의 지역 성 에 의해 광고 대상의 광고 대상의 파악이 용이한 이점이 있다. 포스터나 스크랩 등을 포함한 다.

기사면독률
editional readership score. 그날의 신문을 읽는 사람들 중 특정의 기사면을 읽는 비율. 광고 게재시 어느 면을 선택 할까 하는 기준의 하나이다.

기사중광고
記事中廣告. island ad. 기사 면 의 아래쪽부터 2단째 중앙 부근 에 들어간 광고. (7cm×1단이 보통) *雜報廣告(잡보 광고) 의 하나

기사 직하 광고
記事 直下 廣告. 기사의 바로 아래 있는 광고

기사하광고
記事下廣告. 신문의 기사 밑에 들어 있는 광고.
*전면 광고도 포함된다.
*기사중광고에 대응하는 말

기억률
記憶率 rate of memory. 광고의 내용이나 브랜드명이 기억된 비율. 광고 효과의 심리적 요소의 하나

기억 효과
記憶 效果. memory effect. 광고 내용의 기억도에 대해서의 효과. 광고 효과의 하나.
*再認法(재인법)에 의한 주목율은 일종의 기억 효과를 나타낸 것. 광고의 내용이나 브랜드를 어느 정도 기억 하고 있나?.

기업 광고
企業廣告. institutional ad. corporate ad. 기업의 실체, 신용, 생각, 주장을 호소하는 광고. 직접, 상품이나 서비스를 광고하는 것이 아니라 그 배경이 되는 기업 이미지 만들기를 하는 것. 특히 다양 한 제품을 가진 기업, 경합상품이 많은 기업에서는 하나 하나의 제품을 광고하는 것이 아 니 라 기 업에 위신을 갖게 하고, 신뢰를 확보하고 영속을 추구하기 위한 광고가 필요하게 되었 다.
기업 광고의 역사는 1900년까지 거슬러 올라가야 한다. 이때 기업에 대해서 노동조 합이나 폭로 기자들의 공격이 반복되었 다. 기업은 PR의 기술을 닦고, 하나의 수단으로서 기업 광고를 사용 했다. 1970년대에 들어서면, 보다 넓은 범위에서 소비 자 운동이나 지역 주민 운 동이 일어나고, 다시 기업 광고의 필요성 이 높아졌다. 하지만 이번에는 단순한 (反論)반론 광고만으로는 설득력이 약해서 반성광고 또는 honest 광고라고도 불리우는, 솔직하게 기업의 지금까지의 방식을 사과하는 형식의 기업광고로 대처하는 예가 증가했다.

기업 이미지
공중(公衆)이 어떤 기업에 갖는 개념 또는 믿 음. 기업이 다양화함 에 따라, 또 기술 혁신에 의해 경쟁 상품과의 차이 가 적어짐에 따라 각각의 광고를 종합한 상 승 효과가 요구된다. 그 때문에 기업에 대한 이미지 를 명확하게 하고 소비자, 주주에서 거래 처, 종업원의 신뢰를 얻는 것이 필요하게 된다.

누적 시청자
동일 CF를 반복하 여 방송했을 때에 1회 이상 시청한 사람. 송신자 측에서 보면 노적 도달 율이 된다.

누적 효과
광고를 반복함에 따 라 생기는 중첩 효과. 동 일 매체에 의한 누적 효과 등이 있다. 다매체를 사용해서 광고할 때 각 매체간의 표현에 시각적 일관성을 가지게 한다든지, 특정 의 매체안을 사용할 경우라도 mark, logy type, 색채 등에서 일관성을 갖기 위해서 identification의 목적을 달한다.

동기 조사
motivation research. 마케팅에서는 구매 행동의 동기부여가 되는 심리적 요인을 밝히는 조사. 정확하게는 구매 동 기 조사. 수법으로서는 집단 면접 법, 심층 면접법, 투영법 등이 있다.

라디오 광고
radio commercial. 라디오 방송을 매체로 하는 광고. 청각에만 호소하는 광고로, 라디오 시청률의 personal화와 단 가 가 TV, 신문에 비해 저렴하기 때문에 반복해서 개인에게 호소하는 데에 사용된다. 1920년 피츠 버그에서 최초의 정기 방 송이 시작되고, 일본에서는 1925년 동경 방송국이 시작되었지 만 광고 를 방송하도록 된 것은 1951 년 민방이 탄생된 후 가 장 많은 것은 중파(525∼1605 KHZ) 방송. 일본에서는 하나의 단파(3∼30MHZ)와 하나의 초단파(30MHZ)의 민간 방송이 있다.

레이아웃
사진. 일러스트레이션, 문자(lettering, 활자) 등의 구성 요소를 지면에 효과적으로 배치하 는 작업 혹은 그 기술

매상고 백분율법
percentage of sales method. 광고 예산을 구하는 방법 중의 하나. 매상고에 대해 일정의 비율에 의해 광고비 를 산출하는 방법. 매상고는 과거의 실적. 예상 매상고, 또는 양자를 按分(안분)하는 것. 간편한 방법이기 때문에 많은 기업에서 채용되고 있다.

매상고 테스트법
sale area test. 매상고에 의한 광고 효과 측정법의 하나. 닮은 조건의 2개 지구를 선정해, 일정 기간 하나의 지구에 만 광고 한후, 다른 지구는 종전대로 한다. 테스트 기간이 끝나면 양지구의 기간 중 매상고를 비교하고 광고 효과를 측정 하는 것

매스 미디어
TV, 라디오, 신문, 잡지 등으로 대표되는, 정보를 불특정 다수에게 전달하는 수단. 미디어(media)는 mediam의 복수형. 따라서 매스 미디어라는 경우는 2개 이상의 매체를 가리킬 때 사용하는 것이 바르다.

매체 계획
media planning. 매체를 평가하고 선택하고, 스케줄을 세우는 것. 먼저 광고 목표에 맞춘 매체를 가능한 많이 모아 그것들 을 평가하고(매체 평가), 광고 예산 내에서 가장 큰 효과를 올리는 매체 를 선택해 내고(매체 선택)동시에 스케줄을 결정한다.

매체 목표
media objective. 어떤 매체에 기대되는 목표. 어떤 대상에 전달하고 싶은 메시지를 효율적으로 전달해 준다고 기대 되는 목표

매체 타입
media type. 매체 vehicle 의 상위 개념. 매체의 하위개념. 신문이라면 전국지·부록지, TV라면 network TV, 독립 TV 등

면접 조사
interview method. 면접해서 조사하는 방법. 보통. 조사원이 무작위로 뽑는 대상자를 방문하고, 미리 작성해 둔 질문지에 의해 질문해 회답을 기입하는 조사법을 가리킨다. 그밖에 심층 면접법, 집단 면접법 등 이 있다.

명함 광고
name card style ad. 명함처럼 회사명, 대표자명, 주소만 기재한 광고. 신년 인사에 사용하는 것이 가장 많다. 미밖에 복중 문안에도 사용한다.

모니터링
전문가 또는 소비자, 청취자를 조직해서 자사의 상품, 제공 프로 그램, 광고 등에 대해서 의견을 보고하게 하는 제도. 장기간에 걸치면 의견이 고정화되기 때문에 짧게 3개월, 길게 1년 정도로 모니터를 교체한다.

무작위 추출법
random sampling. 조사 대상이 되는 모든 사람(모집단) 속에서 소수의 샘플을 추출하는 것에 각 샘플이 等確率인 것을 조건으로 한 방법. field survey는 오로지 이 방법으로 대상자를 선택한다. 이것에 의해 모집단의 상태를 추정할 수 있다. (참고) 샘플링 조사

비교 광고
comparison ad. 자사 의 기존 상품, 또는 타사의 브랜드와 비교해서 상품의 특징을 주장하는 광고. 타사 브랜드와 비교하고 있기 때문에 도전 광고가 되기 쉽다.

비즈니스 광고
산업 광고, 유통 광고, 전문 광고 등의 총칭. 對비즈니스 광고

사망광고
死亡廣告. 사망 또는 장례 일정, 장소 등을 알리는 광고. 스타일은 대체로 결정되어 있지 않다. 임시 광고물의 하나. 適時性있어 광고비가 비싸다.

사외보
社外報. external publication house organ. 社外用으로 발행되는 소위 PR지. 사내지에 대응하는 말. 사외보는 딜러 용, 고객용, 주주용, 지역사회용 등 소구 대상을 나누어 편집된 것이 바람직하지만, 실제로는 그 정도로 세분화해서 발행되고 있지 않다. 소비자로부터 이해를 도모하기 위한 것으로 간접적 PR이다.

사전광고
事前廣告. tease ad. 신제품의 발매나 개점, 개업 등의 광고에 앞서서 하는 예고적 광고. 당일에 신 발매, 신규 개점 을 광고하는 것으로는 당일에 부족하기 때문에 당일 광고에 소비자의 관심이 집중되도록 계획적 으로 실시된다. 제품이 나오기 전에 하는 시음식회도 포함.

사죄 광고
謝罪 廣 告. 신문에, 특허권이나 저작권을 침해한 상대방에게 하는 사죄문, 사고를 일으킨 교통기관이 일반 시민에게 하는 사죄문 등의 광고. 의견 광고의 일 종.

산업 광고
비즈니스 시장을 대상으로 한 상품 및 기업 광고. 대상이 비즈니스 시장이므로 상품 그 자체의 분류는 하지 않는다. 같은 상품(예를 들어 타자기)라도 비즈니스용이면 산업 광고, 소비자 광고가 되는 것이 있다. 하 지만 제강, 생산재, 자본재가 포함된다. 비즈니스 시장의 구매 태도는 이성적, 계속적이고 또한 다수의 사람들이 구매에 관여한다.
산 업 광고의 주력은 인쇄 매체 외에도 비지니스 시장을 커버하느 경제지, 업계지이 다. 미국에서는 산업광고 협회가 생겼 다. (이성적, 장기적, 계 속 적, 합 리적, 결제라인이 많다).

삼행광고
三行廣告. classified ad. 신문의 안내 광고의 총칭. 전쟁 전에는 3행으로 사용되는 것이 많았기 때문에 따온 말. 안 내 광고라 고도 한다.

상표
trade mark. 상표법에서는 <문자, 도형, 또는 그런 것들의 결합 또는 그런 것과 색채와 의 결합(포장이라고 한다) > 이고, 業으로서 상 품을 생산하고, 가공해 증명하고, 또는 양도하 는 것이지만 그 상품에 대해서 사용하는 것을 말한다. 식별 표시의 하나로, 무채 재산권을 인정할 수 있다. 등록시켜 도용을 못하게 하기 위함. 참고) 등 록 상표

샘플링 조사
표본조사. 전체의 조사 대상에서 표본으로서 일부를 뽑아 내어 이 것을 조사하는 것에 의해 전체를 추정하려는 조사 법. 샘플을 추출하는 방법에는 무작위 추출 법, 유의 (有意)추출법(작위 추출법- 등거리 추출법, 할당법), 임의(任意)추출법, 할당법 등이 있다. 무작위 추출법에 의하면 확률적으로 전체 를 추정 할 수 있다. 광고에 관한 field survey는 거의 이 방법 을 취하고 있다.

서브 타이틀
sub title. 부제. 주제의 옆에 붙은 보조적인 어구. 광고 카피에서는 헤드라인 옆에 붙은 어구(서브헤드). 소비 자 는 먼저 광고를 볼 때 Head Line(짧고 간결하게)을 일고 sub head line을 읽은 후 body copy 를 읽는다. 그러므로 간결하게 임 펙트를 줄 수 있어야 한다. 헤드라인에서 미쳐 제 시하지 못했던 부분을 명쾌히 제시(데이비드 오길비)

서비스 광고
서비스업(운송업, 오락업, 호텔, 은행, 수리업 등)이 행하는 광고, 또는 상품 판매에 관련한 서비스 (클럽 활동, 상 품 의 배달 제도, 백화점의 무료 모임 등)의 광고. 유형을 팔 때 무형(service)을 첨가시켜서 판 매한다. 즉, 제품만을 파는 것 이 아니라 추 상적, 가공적인 것(+@를 창조) 소프트화에 입각하여 광고.

선거 광고
election campaign ad. 공직 선거에 기초해서 선 거 운동 기간 중에 행해지는 후보자의 광고. 衆參양의원 등의 선거 에 대해 서는 선관위가 비용을 부담하나, 그 외 에는 후보자 자신이 부담한다. 정당이 행하는 광고 는 정당 광고로 구별한다. 참고)신문광고 → 개재 승낙 통지서

선전
propaganda. 다수의 사람들에게 정보를 흘려서 의도하는 방향으로 설득하는 것. 옛날 에 는 광고는 똑같은 의미로 사용되었지만 지금은 광고는 상업 선전에, 선전은 정치 선전을 가 리키 는 것이 많다. propaganda는 원래 선교하는 것을 가 리킨다.
광고는 법인 또는 개임 이 다수를 대상으로 어떤 메시지를 커뮤니케이션 하는 활동이고 홍보는 자사의 이미 지 전달 을 목 적으로 지면, 시간을 정하는 것이 아니라 자사가 알아서 하는 활동이 다.

선호도 test
preference test. 소비자의 기호를 비교에 의해 테스트하는 방법. 신제품의 개발, 기존 상품의 개량을 위해서 장래 구매자에 대해서 행하는 package, naming, design, 품질 등을 결정한다.

설득 광고
상품 또는 서비스에 대해서 설명 하고 받는 사람의 이성에 호소하려는 방법의 광고, 인상 광고에 대응하는 말.

소매 광고
rectal ad. 소매업자 가 행하는 광고, 미국에서 소매 광고는 메이커 광고와는 달리 신문사에서 직접 취급하는 것으로 저렴한 요금율이 적용된다.

소비자 광고
消費者 廣告. consumer ad. 가정에서 소비하는 상품의 고객, 또는 예상 고객에 대한 광고. 산업 광고, 유통 광고, 전문 광고에 대응하는 말.

소비재 광고
消費財 廣告. consumer product ad. 가정에서 직접 소비되는 상품의 광고. 상품을 type 별로 분류한 광고 형 태의 하나. ↔ 산업재 광고

수수료
agency commission. 마진(margin) 이라고도 한다. 광고 대행사가 광고주의 의뢰에 따라 매체에 광고를 개재 또 는 방송하는 것에 의해서 매체 측에서 지불 되는 수수료. 대행사 수수료, 조사, 기획, 제작 등 의 비 용은 포함되어 있지 않다. 대행사 발족 당시는 25%, 그후 15%로 정착됐다. 발행 부수가 적은 매체의 경우 또는 전속 광고 대행사에서는 이것보다 높은 수 수료가 지불되는 것도 있다.

시음식회
시음 시식회. 백화점, 슈퍼마켓, 식료품점 등에서 음료품, 식료품, 등을 소비자에게 시음식 시키는 것. 동시에 판매하 는 것이 많다. 신제품의 발매나 점두 점거 율의 확대를 꾀하기 위해서 행해진다. 상품에 대한 이해 를 감지하기 위한 방법 으 로 소비자의 의견을 청취하는 담당자가 필요하다.
SP의 중요한 요소로서 event차원에서 많이 사용된 다. 판매를 경해서 sales event의 핵 심적 요소를 이용한다. demonstrati on의 일부로서 개인의 기호품으로 soft ware를 나중에 판매하는 방식도 있다.

시장분석
market analysis. 시 장조사의 모든 자료에 의해 시장 크기의 신 축성이나 시장 특성을 판정하는 것. 대상 시장을 미리 보기 위한 조사로서 사정 정보 파악 중요.

시장 세분화
market segmentation. 구매 대상을 여러 가지 각도에서 자세하 게 분류해서 집중한 판매 전술을 취하려 는 것. 세분화 의 기준은 인구학적(데모 그 래픽), 지역 적, 경제적, 사회적, 심리적, 문화 인류학적, 인종적 등이 있다. 어떻게 세분화하는 것이 유리 할까를 미리 결정하기 위해 AID(automatic interaction direction)라는 방법이 발명되고, 시장 조사 후 대상을 상 품의 사용 상황에 따라 분 류도 가능하다.

시장조사
market research.
① 상품이 메이커에서 소비자의 손에 전해지기까지의 모든 문제의 실태 조사. 이를 위해 외부, 내부 자료를 수집, 기록, 분석하는 것. 마케팅 활 동을 행하는데 맞추어 다양한 스텝에 대한 매니 저의 의사 결정에 유용하 게 쓰기 위해서 행한다.
② 시장의 정태적(靜態的)인 실 태 조사. Communication noise를 없애기 위한 기업가들의 방안 제 시

시장 표적
market target. 마케 팅 활동을 하는 대상. 사장 세분화의 사고방 식에서부터 기업에 따라, 상품에 따라 그 표적을 명확하게 해 두는 것이 필요하다.

시청률 meter 조사법
audience meter research. TV 수상기에 자동적으로 시청 상황을 기록하는 기계를 설치해 조 사를 하 는 방법. 대표적인 것으로 video research 社의 video meter, 닉슨 사의 audio meter 가 있다. 시 청한 채널과 시간을 분단위로 기록해 가는 것 으로 보통 1 주일마다 회수해 집계된다.

시청률 조사
rating research. 어떤 시간에 하는 프로그램이나 CM을 시청하는 개인 또는 세대수의 조사. 수상기 소유 세대를 모집단으로 하여 샘플링 조사에 의해서 행한다. 전화에 의해 인터뷰하는 전화 조사, 조사표에 매 일 기입하게 하는 일기식 조사. audio meter, video meter 등에 의한 기계 조사 등이 있 다.

심벌 마크
어떤 메이커의 모든 상품을 表徵(표징) 한다든지 어떤 캠페인을 表徵(표징)하는 마크. 트레이드마크

심층 면접법
depth interview. 개인 면접에 의해 표면에 나타나지 않은 소비자 심리를 탐지하려고 하는 조사 방법. 동기 조 사 방법의 하나. 자유 연상법, 투영법 등의 방 법을 사용하는 것으로 숙련된 면접 기술과 분석력 이 요 구된다.

액면 광고
전철, 버스 내부의 천장 측면에 액선 같은 틀에 넣어진 포스터. 보통 사이즈는 B3 횡장. 게시해 두는 시간은 1개월. 요금도 전철, 버스의 중앙, 천장에 매단 광고보다 싸다

여론
public opinion. 어떤 공적인 문제에 대해서 자유로운 토론, 선택의 결과에 따르는 그 집단 성원의 의견

여론조사
opinion poll. 국민의 의견이나 태도를 조사 하는 것. 보통 random sampling 에 의해 대상자를 선택하고, 조사원의 질문지에 의해 면접해서 조사한 다.

연상법
상품 또는 기업명을 제 시하여 무엇을 연 상할 것인가를 듣고, 시장에 있어서의 그 상품 혹은 기업의 이미지를 측정 하 는 방법. "00 이라고 한다면 무엇을 연상하십니까?"와 같은 질문에 생각나는 대로 "예"와 "아니오"를 대답하는 제안 연상법이 있다.

연선 광고
railway sign. 화상 간판, 연선 강판, 철도 연선이나 도로변에 설치된 광고 간판. 지방 자치단체의 관리하에 있고, 옥외 광고물 조례에 의해 규제되고 있다. 지방 자치단체에 의해 다소의 차이가 있지만, 궤도 또는 도로에서 몇 미터 떨어 지고, 간판 사이의 간격을 몇 미터 이상, 간판의 높이, 표시 면적, 색채 등 지방마다 세세한 규제가 있 다.

예고 광고
pre announcement. 사전에 고지하는 광고. 개점, 개교, 신제품 발매, 영화 개봉, 개통 등의 사전 광고

5.I법칙
광고 작성상의 rule의 하나로 5개의 I가 붙은 말로 표현하는 것.
① idea(다른 회사 보다 아이디어가 좋은가?),
② impact(화제 시킬 만큼 임펙트가 있는가?),
③ interest(흥미를 유발 할 수 있는가?),
④ information(흥미를 확신할 만한 정보가 있는가?),
⑤ impulsion(구매를 충동시킬만 한가?).

옥외 광고
outdoor ad. 옥외에 게시된 광고물의 총칭. 매체를 광고탑, 애드 사인이나 상점 위에 건 간판에서부터, 전주광고, 애 드벌룬 등 다종다양하게 미친다. 건축, 교통, 방재 등에 관계하기 때문에 옥외 광고에 관한 법 규(옥외광고 물법, 건축기준법, 도로 교통 단속법)에 구속된다.

욕탕광고
浴湯廣告. 목욕탕에 계시된 광고의 총칭

위신 광고
prestige ad. 자사의 신뢰를 높이려는 광고. 기업 광고의 한 형태. 저명인의 추천문, 자사의 연구소의 활동, 어딘가로 부터의 수상한 것들의 광고

유료 TV
pay television, subscription television. 시청 요금을 지불하 는 가입자에게만 프로그램을 제공하는 무선 또는 유 선 TV

유선방송
wire broadcasting. 유 선에 의한 라디오 또는 TV방송. 예를 들면 가두방송이나 학교, 공장 등에서는 유선에 의해 여러 곳에 방송한다. CATV도 물론 유선방송

의견 광고
정당, 단체, 개인 등 이 광고 space를 구입해서 자기의 주의. 주장 을 호소하는 것. 신문사에 따라 취급하는 방법이 다른 것에 주의

인상 광고
image ad. 상품을 파 는 것보다 상품명, 기업명의 지명도를 높이는 것을 의도한 광고. 이미지 광고

인쇄 매체
프린트 미디어. 광고 를 내보내는 데에 인쇄의 방법에 의한 매체, 신문, 잡지에서부터 DM, 포스터 등 여러 가지 있 다.

인적 미디어
personal media. 판매 촉진을 위해 활동하는 사람들을 매체라고 하는 말. consultant(점원), salesman(personal selling을 하는 사람. 컨피니언 걸), 마네킹, demonstrater(나레이터 모델) 등 의 총칭.

인지 광고
상품의 특성, 사용법, 가격이나 상품 지식이나 판매점, 취급점 등의 구입 경로 등을 명시한 광고. 지명 (知名)광고와 거의 같은 의미로 봐도 좋다.

인지율
recognition rate. 대상을 인지한 사람 의 비율. 광고 인지율도 주목율과 같음.

일본 ABC 협회
audit bureau of circulation. 발행 부수 조사국. 회원사의 신문, 잡지의 판매 부수를 조사해 인정하는 비영리 단 체. 광고주, 매체사, 광고 대행사를 회원으로 하고 객관적으로 조사된 수량적 자료를 배포하는 기 관. circulation의 기본 자료. 아직 미가입 매체사 도 많다. 일본 이외에도 25개국이 ABC 조직 을 갖는다. 일본에서 보고 부수 가 공포된 것도 1960년 부 터이다. 사단법인 창립 1952년. ABC 라고 줄여서 말한다.

일본 광고업 협회
japan advertising agency association(JAAA). 매체사, 광고주의 경영 지배권을 갖지 않는 광고 대행 사 에 의해 구 성. 목적도 일본 광고 대행 업자의 보호, 질적 향상. 창립 1950년

일본 광고주 협회
japan advertiser’s association(JAA). 각 업종의 광고주에 의해 구성. 광고주의 입장에서 광고에 대한 정보 의 교환, 공동 연구나 광고 요금 문제의 의견을 통 일 해 공동 대처하고 있다. 매년 소비자를 위한 광고 콩쿠르 주최 기관지 를 발행. 사단 법인. 창립 1957년

1업종 1사제
company one agency system. 광고 대행사가 하나의 업종에서 1개밖에 취급하지 않는 제도. 다시 말하면 광고 대행사는 동일 업종에서 2개사 이상은 취급하지 않는 제도. 광고 대행사의 원칙이다. 미국은 제대로 지켜짐. 일본은 제품을 여러 대행사에 맡긴다 (예, 자동차 소형차 A 사, 중형차는 B사). 우리 나라는 1업종 1사제 원칙이나 경쟁 대상이 아닌 경우에는 다른 중소기업의 광고 대행 가능하다. 예), 화장품(동방), 경쟁사(엘지) 기타 다른 중소기업 제품을 동방이 대행하는 수도 있음)

임펙트
impact. 충격. 독자에게 전하는 인상의 강도 임펙트가 강하면 광고가 기억되는 시간도 길 다. 사진을 사용할 때 흑백 보다 는 칼라 를 사용, 작은 것보다는 큰 것이 높은 임펙트를 준 다.

자가 매체
house media . 광고 주 자신의 비용으로 제 작하는 매체. 찌라시 house organ, DM 등. 일본에서는 자가 매체 광고비 의 데 이터를 산업연관표에서 얻을 있지만 매스컴, 4대 매체와 똑같은 액수로 추정되고 있 다.

자극 반응 이론
stimulus-response theory. 행동은 자극의 함수라고 하는 이론. 인간을 생리학적으로 조사해 보면 자극량이 초래하는 인간의 반응은 일정의 매체 변수를 통해서 변한다고 말할 수 있다. 하우드는 마케팅에 이 이론을 응용하고 있다. 광고 메시지를 노출시키고 →media planning을 할 때 소비 행위를 노출시킬 수 있다.

잠재 시장
potential market. 표면에 나타나지 않지만 추정되는 시장. 꾸준한 광고를 통해 잠재 고객에게 접근하여 친근감, 신용감 착출을 목적으로 하고 있다.
잡지 광고
잡지를 매체로 하는 광고. 잡지는 신문 이외의 정기간행물을 가 리킨다. 원래 잡다한 것을 기재한 서적을 가리키는 말이었 다. 주간지, 격주간지, 월간지, 격월 간 지, 계간지 등이 있다.
1869년 <중외신문>(신문 으로 칭해져 있지만 잡지 형식)에 최초 의 잡지 광고가 게재. 현재, 일본에서 1500점 정도 의 잡지 가 간행되어 있지만, 요즘 66지에 대 해서 집계된 광고량은 478엔(1972), 최근 10년간 전체 광고비 중에서 5∼6% 비율로 추 이되고 있다. 미국에서는 6.85로 이용도가 높다. 신문이 지방매체, 잡지 가 전국매체라고 확실히 나뉘어져 있기 때문이다.
시장 세분화가 가장 확실하게 잘되었고 표현상 다채로우며 구독층등 target이 확실하다. 잡지광고의 특성은 ①대상이 확 실하다. ②칼라 소구가 가능하다 등이다. 대상의 커버율을 올리기 위해 서 판매 가격을 대폭 싸게 하든 지 무료로 한 잡지 매체가 있다. 컨트롤 미디어라고 칭하고 있다. ③회독률을 계산할 수 있다(식품, 화장품 등에 효과가 크다).

재게재
repeat. 광고주, 광고 대 행사, 매체사 중 어딘가의 실수로, 다시 한 번 게재하는 것

전국 광고
대상 시장이 일정 지역에 한정되지 않은 업종의 광고 또 유통 기구의 미정비, 판매망의 관계에서 광고의 노출 구 역이 한정되는 것이 있 다.

전국 광고주
지역을 한정하지 않고, 전국적으로 광고하는 광고주. 전국 방송 광고주라면 national sponsor. 이에 대해 어떤 지역 만 을 대상으로 하는 광고주를 지역 광고 주 (local advertiser)라고 한다.

전면 광고
full page ad. 신문 한 면 크기의 광고. 전 페이지 광고

전문 광고
professional ad. 전문가(의사, 변호사, 건축가 등)를 대상으로 한 광고. 전문 잡지에서 주로 사용

전문지
專門誌. technical paper(magazine). 업계지(trade paper(magazine))이라고 한다. 특정의 전문 분야(의료, 약품, 화 장 품, 자동차 등) 에 대해서의 정보를 그 업계에 보도하는 것. 광의로는 영문지, 경제지를 포함하 는 것도 있다. 일반지에 대응 하는 말. class media 의하나이다.

전파 매체
TV, 라디오를 이용 한 매체

전화조사법
telephone survey. 전화를 이용해서 질문하고 그 회답을 조사, 분석하는 수법. TV, 라디오 프로그램의 시청 상황 을 방송 중에 조사할 때 자주 이용된다.

점두 광고
店頭廣告. ad on a store. 상점의 店頭에서 행하는 광고의 총칭. 점두의 간판. 상호가든 막에서부터 window, display, POP 광고를 포함한다. 기업과 소비자가 만날 수 있는 상점에서 하는 것이 효과적이고 소비자 구매 태도 파악에 용이하다.
※①store - 유통 기관을 통한 광고(소비자와의 접점, 마지막 호소 장소: 직접적. 충동적. 자극 적), 종합적 연출 필요- 종업 원의 태도, 제품 숙지 사항, 신속성, sales top, 조명 등등. ②무료 사용- test marketing을 할 수 있 다.

정서 소구
情緖 訴求. emotional appeal. 광고에서는 감성 소구와 거의 같은 의미로 사용된다. 이미지 광고, 함축 적. 상징적 임. 이성 소구에 대응하는 말.

제품 광고
product ad. 상품의 특징, 크기, 사용법, 가격 등을 구체적으로 서술해서 상품을 이해시키고, 구입 의욕을 일으키게 하기 위 해서 하는 광고. 상품광고라고 한 다. 직접적 반응을 기대하는 광고로 상품의 프로 모션에 는 간접적인 반응을 기대 하는 기업 광고에 대응하는 말.
제품 광고는 직접 광고, 설득 광고, 이성 소구 같이 표현되고 이에 반 하는 이미지 광고는 기업 광고 감성소구, 간접광고, 인상광고와 함께 쓰인다.

종합 광고 대행사
full-service (complete service) agency. 광고에 드는 모든 서비 스를 제공할 수 있는 규모를 가진 광고 대행 사. 광고주에 요구되는 광고 활동에 필요한 조사. 계획, 실시에서부터 모든 광고매체의 원고 제 작, 매체 선택, 효과 측정 등을 일 관해서 실시할 수 있는 광고 대행사.

주목율
readership score. 어떤 신문, 잡지를 읽은 사람들 사이에 광고를 본 사람의 비율. 판매하고 있는 신문 또는 잡지를 빠른 시기(신 문이라면 다음날, 잡지라면 1주일 이내)에 한 번 더 보여주고, 회람에 의해서 재인(再認)효과를 얻고 이것을 주목율이라 한다.

주목율 조사
인쇄 광고가 어 느 정도 보여졌는가를 밝히는 조사. 인쇄 광고가 배포된 사람 중에서 샘플을 선택해 봤는가 보 지 않 았는가를 묻는다. 이때 어떤 힌트를 주지 않고 묻는 순수 상기법, 업종이나 색 등의 힌트를 주고 묻는 조성 상기법(助成 相忌法), 광고 물을 보여주고 묻는 제인법 등이 있다. 이중 마지막 재인법(再認法)에 의한 조사만 주목률 조 사라고 하는 것 도 있다. 다니엘 스타치가 1933년 최초 에 '기업화해' 이 방법이 퍼졌다.

중복 도달율
duplicated research. 몇 개사의 매체를 동시에 사용할 때, 중복 해서 접촉한 오디언스의 비율. 잡지의 경우 회독율 이 높 아 중복 도달 율이 크다.

지명률
awareness rate. 어떤 사항의 명칭을 알고 있는 사람의 비율. 광고에서는 회사명, 지명율, 상품 지명율, 상표명 지 명률이 관심이 된 다. 회사명 지명율도 상품광고의 효과의 하나를 나타낸 다. 이해율, 명시율, 확신율, 행동율의 선행 지표가 된다.

지역 광고
local ad. 어떤 소매 점 판매 지역, 또는 어 떤 업종의 일정한 지역 내에서만 하는 광고의 총칭. 소매 광고, 영화관의 광고, 가스 전력 회사의 광고 등. 지방 광고, 지원 광고라고도 한 다.

직접 광고
direct action ad. 즉효적인 효과를 의도한 광고. direct mail, 통신판매 광고, 각집에 배포한다든지 행인에게 나눠주 는 찌라시등. 또 기업 광고를 간접 광고라는 것에 대해서 상품광고를 직 접 광고라고 하는 것도 있다.

질문지법
조사를 위한 목적 데이터를 얻는 데에 질문지에 의해 행하는 방 법. 형식으로서는 yes나 no중 어느 쪽인가를 회답하게 하는 것, 몇 개인가의 질문지 선택적으 로 대답하게 하는 것, 자유롭게 대답하게 하는 것 등 이 있다. 어느 쪽으로나 질문의 내용 이 정확히 정보를 받아들일 수 있는 것이 여야하고, 조사원 의 질에 관계없도록 배려하지 않으 면 안 된다.
장점: 많은 항목(고도의 복잡한 내용)의 조사 가능, 단점: 비용과 시간이 많이 든다. 조사원의 교육 정도가 높아야 한다. 3大 설문 조사법(전화법, 질문지법, 우편법(DM))중의 하나로 전화법은 정확하지만 심도 있는 질 문은 하지 못하고, 우송법 은 회독률이 낮다. ※전화조사법- 비용과 시간이 적음. 신속성, 깊은 내 용 조사 불가, 직접우송법- 비용과 시간이 적게듬, 회답률이 낮다.

집단 토의법
어떤 대상, 예를 들어 기업, 상품 또는 광고 등을 문제삼아 5명 내지 10명이 모여서 각각의 입장에서 대상 기업 에 대 한 감상이나 분석을 서로 발표함으 로 써 기업, 종합적 이미지를 부각시키게 하는 방법. brain stoming이라 하여 화제에 대한 양과 질의 제한이 없어 무한한 아이디어가 발행할 수 있 다. 이에 반하는 고든법은 반드시 사회자가 있어 주 제에 대 해서는 사회자만이 알고 있다. 그만큼 사회자의 능력이 중요하다.

찌라시
figger circulation. 광고주가 스스로 만 드는 1장이나 소형 인쇄 광고."흩뿌리다"점에서 온 말이라고 말해지며, 옛날은 광고 쪽지라고도 했다. 기능면에서 부르는 이름이기 때문에 크기나 형태는 각기 다르다. 직접 건네는 것. 각집에 배 포하는 것. 신문에는 끼워 넣는 것 등을 말한다.

차내 광고
車內 廣告. 교통 기관 (전철, 버스)의 차량 내부에 계시되는 광고. 교통 광고의 하나. 중간에 매달린 광고. 액면 광고가 주이지만, 그밖에 출입구 위에 틀에 들어 있는 광고, 손잡이 광고 등이 있다.

차외 광고
車外廣告. outside display ad. 지하철, 버스 등의 차체의 측면 또는 전후에 설치된 광고 간판, 교통 광고의 하나, 통 행인이나 차를 대상으로 하지만 특히 뒷부분의 간판은 뒤에 오는 차로부터의 주목률이 높다고 되어 있 다.

청취율
라디오 세트 소유자중 어떤 프로그램 또 는 CM을 듣고 있던 사람 내지는 세대의 비율

초상권
肖像權. portrait right. 초상 사진의 저작권으로 신 저작권법에서 는 촬영자에게 저작권이 있는 것으로 되어 있다. 따라서 초상 사진의 당사자로부터 받은 사진이라도 복제에 있어서는 촬영자(저작권자)의 허락 이 필요하다.

추천적 광고
推薦的 廣告. 추 천자에게 상품에 대해 말하게 하고, 간접적으 로 신뢰도를 높이려고 하는 광고. 추천자의 지명도 에 의 존한다든지, 가까운 사람들이라는 친근 감 을 갖게 한다든지, 매회 사람을 바꾸어 저 사람이 라는 mass 적 효과를 의도하 는 것 등. 추천자는 다양하게 생각할 수 있다. 입증, 증언식 광고.

출고 계획
media schedule. 광고매체에 광고 를 개재하는 것에 맞추어 광고 목표에 기초 해석, 기간을 정한다든지 매체를 선 택해서 구체적으로 자세하게 세워진 계획

카다로그
책자 형식의 상품 목록. 영업 안내. 리플렛이나 홀더를 포함해서 상품을 소개하는 인쇄물을 총칭하는 것. 상품의 디자인, 특징, 기능, 서비스, 가격 등 상품 판단의 기준에 드는 사항을 기재한다. 세 일 즈맨이 가지고 다닌다든지 DM을 이용해서 소비자, 이용자에게 전달된다

카피라이터
광고 카피를 쓰는 사람. 광고 제작에 일러스트레이터, 디자이너와 함께 협력해서 카피 부문을 담당하고, 또 아이디어를 내는 일도 많다. TV, 라디오의 코멘트를 쓰는 일도 카피라이터의 일이지만, 이것은 특히 CM라이터 라고 하는 경우 도 있다.

카피 테스트
인쇄, 전파 매체의 광고 또는 CM에 대한 테스트. 여러 종류의 광고를 작성해서 좋고 나쁨을 결정하는 출고(방송)전에 하는 테스트와 효과를 측정하기 위해 게재(방송)후에 테스트가 있다. 전자에는 쥬리 테스트, eye camera 법, 텍스시트 스크프 등 후자에는 인지법, 리더쉽 서베이, 열쇠부(付)광고 등이 있다.

캐릭터
character. 광고 속에 자주 사용되는 독자의 인물, 동물 등의 사진 또는 일러스트레이션 광고의 관련성이나 타상품과 의 차별화를 강조하기 위해 개성이 강한 것. 주목을 끌기 쉬운 것으로, 장기간에 걸쳐 사용할 필요가 있다. 예) 종근당, 대웅제약, 유한양행

캠페인 목표
campaign goal. 광고 캠페인에 앞서 시장 상태를 측정하고 이것 을 기준(bench mark)으로 해서 캠페인이 도달해야 할 목표. 목표는 목적(object)과 달리 goal 이라 부른다. 100미터 경쟁의 goal과 똑같이 명확하게 숫자로 표현하지 않으면 안된다. 예를 들어 전년도 15% 증가의 매상고, 25% 증가의 지명도 또 는 M/S 40% →광고 타켓