(해답) 보유효과 또는 소유효과
(해설) 사람들은 보유효과로 인해 무슨물건이든 구매해서 자기 것이 되고 나면 구매하기 전보다 그 물건에 더 애착을 갖게 돼 그 가치를 더 높게 평가하는 경향이 있다.